Lietuvos Respublikos asmens duomenų teisinės apsaugos įstatymo (Žin., 1996, Nr. 63-1479; 2008, Nr. 22-804) (toliau – ADTAĮ) naujovės tiesioginės rinkodaros srityje sukėlė nemažai diskusijų ir žiniasklaidos priemonėse pasirodė klaidingų pranešimų, kad nuo 2009 m. sausio 1 d., t. y. įsigaliojus naujai ADTAĮ redakcijai, siūlyti asmenims prekes ar paslaugas (vykdyti tiesioginę rinkodarą) bus galima neturint duomenų subjekto sutikimo.     

 

     Atkreipiame dėmesį, kad ADTAĮ detaliau reglamentuoja klausimus, susijusius su asmens duomenų tvarkymu tiesioginės rinkodaros tikslais, o ne panaikina duomenų subjekto sutikimo gavimo reikalavimą. Informuojame, kad duomenų valdytojas ir toliau galės siūlyti savo prekes ar paslaugas vykdydamas tiesioginę rinkodarą, tačiau tokie veiksmai galės būti atliekami tik vadovaujantis ADTAĮ 14 straipsnio 1 dalies nuostatomis, t. y. tik po to, kai duomenų subjektas duos sutikimą. Taigi duomenų subjekto sutikimas yra privalomas reikalavimas siekiant tvarkyti asmens duomenis šiuo tikslu, o asmens duomenų naudojimas neturint tokio sutikimo dėl tiesioginės rinkodaros neatitiks ADTAĮ 14 straipsnio reikalavimų (išskyrus šio straipsnio 4 dalyje numatytu atveju). 

        ADTAĮ 14 straipsnio 3 dalis nurodo, kad duomenų valdytojas privalo sudaryti aiškią, nemokamą ir lengvai įgyvendinamą galimybę duomenų subjektui išreikšti sutikimą ar nesutikimą dėl jo asmens duomenų tvarkymo tiesioginės rinkodaros tikslais. Atsižvelgiant į šią nuostatą, duomenų subjektui turėtų būti sudaryta galimybė išreikšti savo valią pasirenkant iš dviejų galimų variantų, t. y. išreikšti sutikimą arba nesutikimą (žr. 1 ir 2 pavyzdžius).